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什么样的医疗广告可信

  从医疗广告发展的现状来看,它已经是群众获取和选择医疗资讯的一个重要渠道。医疗广告也是快速增长,据2005年底的统计,医疗广告年度经营额已经达到了76亿元,在所有类别广告中排名第6位。好的医疗广告可以给消费者提供就医的信息,同时,医疗广告的发布秩序也直接影响到广告市场的秩序。

从医疗广告发布秩序看,医疗广告已经成为广告市场的一大顽疾,近年来,医疗广告在消费者投诉中的比率也逐年上升。今年整治违法医疗广告被列为全国人大的重点建议案,交由包括我们两个部门在内的多个政府部门来办理。违法医疗广告污染了社会环境,损害了消费者的利益。

  同时从医疗广告的性质来看,它不同于一般的商业广告,专业技术性非常强,而且涉及到群众的生命健康,人命关天。从这个角度说,也必须严格控制。另外,从广告监管工作的实践来看,从1993年《医疗广告管理办法》颁布以来,医疗广告一直是广告监管部门的重点工作。虽然取得了明显成效,但是医疗广告环境依然不尽人意。分析医疗广告违法严重的原因,有一条就是现有的法律法规还不足以惩治那些违法广告的广告主、广告经营者和广告发布者,所以有必要对《医疗广告管理办法》进行修改,修改的指导思想就是严格限制医疗广告。

  新的《医疗广告管理办法》和旧《医疗广告管理办法》相比,主要原则就是严格控制医疗广告,体现在四个方面:

  第一,严格规定了广告的发布程序。就是在现在的《医疗广告管理办法》中规定,医疗机构发布医疗广告必须经过卫生行政主管部门对医疗广告进行成品审查。医疗广告经过审查以后,不许再改动,要按审查后的样本来发布。

  第二,严格规范了医疗广告的发布内容。在新修订的《医疗广告管理办法》中,从医疗广告仅限于出现的内容和不得含有的情形两个方面对医疗广告内容进行了限制。仅能出现的内容包括医疗机构的名称、地址、类别、接诊时间、联系电话等等。不能出现的情形比如说诊疗方法、疾病名称等等。

  第三,严格限制医疗广告的发布形式。对于报纸大量出现的报告文学、新闻故事等等,都属于以新闻形式发布医疗广告,在新办法中都是禁止的。新的《医疗广告管理办法》特别强调了不得以医疗咨询类栏目或者节目发布或者变相发布医疗广告。

  第四,严格了监管的制度。主要是为了加大违法者的法律责任。对违法广告的发布者,工商行政管理部门可以依法取消它的广告经营资格。卫生行政管理部门对发布严重违法医疗广告的医疗机构也可以进行相应的处罚。这四个方面构成了新《医疗广告管理办法》的主要内容和特点。

  

(责任编辑:唐袁媛)

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