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嘉宾：国家食品药品监督管理局市场监督司
助理调研员：单宝杰
办事员：王磊 |
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主持人：10月15日我们全国范围内会开展一次“关爱生活、关爱健康”拒绝虚假药品、医疗器械、保健食品广告宣传日活动，请您简单介绍一下此次活动开展的背景。
SFDA助理调研员单宝杰：我们初步准备10月15号在全国县以上的城市开展一个全国普及的活动，每个设区的市都至少有两个宣传活动点，主要是采取现场发放资料，咨询的答疑这样的形式，来把如何识别虚假广告，也算是知识，向广大消费者提供。 |
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主持人：媒体广告在发布之前，需要经过哪些部门的审查呢？
SFDA市场监督司王磊：目前的审批的管理规定来讲，分开来说。药品广告在发布之前必须经过当地生产企业所在地的省一级食品药品监督管理部门的审批，它到其他的省区、市区发布广告之前，按照我们药品管理法实施条例的规定，应该做一个备案程序。
对医疗器械广告来说，在发布之前，也在生产企业所在地省一级食品药品监督管理部门进行审批，保健食品跟医疗器械的比较类似。
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主持人：目前媒体发布的药品、医疗器械、保健品违法虚假广告主要有哪几种违法形式？
SFDA市场监督司王磊：按照国家现有的法律法规的规定大概有几种主要违法形式。第一种未经审批擅自发布，这是从近几年以来监测检查到报刊和电视审查最严重的。第二种是处方药在大众媒体进行发布广告，药品分处方药和非处方药，分别的方法就是看药品包装盒有没有OTC的标识。第三种擅自篡改审批部门审批的内容。第四种禁止发布广告的产品进行发布广告。
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主持人： 药监部门也会对我们审批过的广告或者是各种媒体进行一些监测呢？会有后续的工作吗？
SFDA市场监督司助理调研员单宝杰：我们在监测过程当中，发现了很多并没有经过我们行政许可的药品，我们会汇总下来。
SFDA市场监督司王磊：药监每个月对五个地市一级电视台发布的药品、医疗器械、食品广告情况进行检查，同时对31份全国的各类的新闻报刊发布的药品广告医疗器械，包括保健食品的广告进行检查，这是固定的检查形式。 |
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主持人：药品、医疗器械、保健食品广告的批准文号和有效期如何识别？
SFDA助理调研员单宝杰：关于批准文号，如果没有经过审批的，不可能有文号，经过审批的，其格式为：广告审查机关所在地的省、自治区、直辖市的简称，加上广告类别和10位数字。
10位数字的前6位代表审查批准的年份和月分，后4位代表审查批准的广告序号，如：京药广审（文）第2005010001号、京医械广审（文）第2005010001号、京食健广审（文）第2005060180等。 |
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主持人：现在会看到很多广告，比如说治疗什么疾病的广告，都会说根除，立竿见影，或者说多长时间有效，像这种用语是否有违法之嫌呢？
SFDA市场监督司助理调研员单宝杰：我们把这类所谓的药到病除是绝对化的用词，还有其他方面的语言，总之表现是非常绝对化的语言。
主持人：是不是带有某些机构进行宣传药物的，应该都是虚假广告？
SFDA市场监督司王磊：基本上按照审查规定可以这么说，无论以他们的名义也好还是以他们的图象也好，都不允许出现。
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主持人：群众发现这些是虚假的，投诉有哪些方式？
SFDA市场监督司王磊：我们接收投诉举报信件有几种方式，一个是电话的形式，可以做电话摘报记录，给患者看到发布的违法广告所在地的药品监督管理部门打电话。大家不知道电话的方式，可以直接上网，通过网络，现在31个省有自己的网站，而且有投诉举报的窗口，包括国家的药监局也有这个举报窗口，如果在电话和网络举报都办不到，因为有很多老人消费者，他可以通过写信的方式来进行沟通，我们对待所有的举报信件都会认真处理。
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主持人：网友询问有些药品广告是虚假的，是不是说明药品也是虚假的
？
SFDA市场监督司助理调研员单宝杰：广告内容跟产品质量本身没有必然的关联，但是很多发布违法广告的产品有可能在质量上存在问题，这个我们在平时药监部门针对违法发布广告严重的药品加大市场抽验的工作当中，也发现恰恰是哪些违法发布药品广告的而且是屡教不改这样的产品。
SFDA市场监督司王磊：目前药品管理法实施条例法律法规的规定来看，对于药品假劣药品和药品的虚假广告是两种不同鉴定方式。
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专题策划/制作：搜狐健康 王乐羊/摄像：孙国华
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