鱼龙混杂，良莠不齐。你方唱罢我登场，各领风骚三五月。这一保健品业特有的闹哄哄的场面继续在2003年保健品市场上演着。中国的保健品行业面临着前所未有的危机--行业内部的“害群之马”使整个行业进入一种“亚死亡”状态。 中国的保健品市场在经历了90年代的狂飙突进时期之后，如今正在行业协会和生产企业的共同努力下，探索品牌时代的产业标准：重点整顿市场经济秩序，加强市场秩序的“法治”；恢复社会商业信用，严厉打击假冒伪劣产品，提高市场的管理水平，使市场进入有序的竞争状态。中国的保健品市场在已经萎缩三年之后，现在终于露出了一线“曙光”。保健品业无疑将迎来一次全新的洗牌。

　　据世界卫生组织最新统计，全球有70％的成年人处于亚健康状态，这为具有改善机体亚健康功能的保健品提供了巨大的商业空间。有关资料显示，欧美国家的消费者平均用于保健品方面的花费占其总支出的2％以上，而中国只占0.07％。 一切都证明，保健品市场的潜力是巨大的，消费者对改善健康状况的保健品也是忠爱的。但虚假广告满天飞，夸大宣传遍地是，价格偏高，同类产品泛滥的行业现象让消费者寒了心。保健品到底有没有用？有多少人真的受益于保健品？保健品是否真得值得我们掏钱？一连串的问题让消费者不知拿什么来“爱”保健品，凭什么去“爱”保健品。