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奥运药械供应蕴商机 中国医药的奥运之考

  为迎接2008年奥运会,确保迎奥运和奥运会期间药品和医疗器械的供应和安全,进一步净化药品市场,全力保障人民群众的用药安全,4月29日,北京市全面启动“和谐北京、和谐奥运——北京药品安全行动”。

  奥运药械供应蕴商机

  在这项行动中,北京市将从多个方面开展工作,全力保障在2008年北京奥运会期间大会所需的药品和医疗器械的供应与安全。

  首先,北京将建立起奥运会赛前及赛时药品和医疗器械专门供应和安全体系,为前来参加奥运会和残奥会的注册人员、组委会工作人员及国外旅游者提供便利的获得必要药品及医疗器械的渠道和有关服务,保证对奥运定点医院和奥运村内医疗点的药品和医疗器械的及时、安全、充足的供应,并保证在发生严重药械不良反应或质量事故时启动应急措施。

  随之,北京也会建立和实施药品、医疗器械质量检验奥运应急工程。这一工程主要由北京市药品检验所和北京市医疗器械检验所承担,主要任务是完成奥运比赛期间所用药品、医疗器械的检验、检测任务,以及奥运会期间临时的应急检验检测任务。

  在奥运期间,预计有数十万人进入北京,为此,北京市已经准备补充应急储备货值3500万元的药品,充分保障游客与市民的用药需求。而在此前4月13日,北京奥组委在辽宁大连举行的第57届中国国际医博会期间,首次举行医疗器械需求发布会,吸引了国内外医疗器械生产企业的关注。

  虽然政府启动这样的行动主要还是出于安全考虑,但其中蕴藏的奥运商机值得国内医药企业普遍关注。

  品牌竞技场

  南开大学经济研究所教授钟茂初指出,奥运会是国际品牌竞争的角力场,也是民族品牌进入国际知名品牌行列的重要舞台。一般认为,赞助、参与奥运活动,其单位资金投入对提高品牌知名度的效应,要比普通广告提高2~3倍,这就是奥运经济的魅力所在。

  奥运会无疑是企业品牌传播、品牌国际化最有效的平台。仅以电视观众而言,2008年北京奥运会全球收视人次预计超过400亿,如此庞大的收视人群,将大大提高品牌传播的速度和规模。再者,企业品牌传播如能与2008年北京奥运的“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”理念相结合,也会大大丰富企业品牌内涵,更为全球受众所接受,有助于提高企业品牌的美誉度。

  这方面,跨国制药公司显得很有经验。2005年7月,强生正式成为2008年北京奥运会的合作伙伴。此后,强生全面启动其奥运推广计划,其中国子公司也纷纷打上了奥运牌,上海强生制药还计划推出一款戒烟产品,支持绿色奥运理念。今年6、7月间,国家体育总局训练局将携手强生视力健公司,在训练局基地内建成占地150余平方米的北京运动视觉中心,为驻局13支国家运动队的近400名运动员提供视力检测、眼科保健及运动视觉培训服务。这一切,都将带动强生的技术和品牌传播。

  本土医药的奥运梦

  当然,本土医药企业也决不会坐视奥运这样的难得商机从身边溜走,他们中的一些企业已经开始了奥运行动。在刚刚结束的大连药交会期间,20多家北京医药企业就联合推出了“京药”品牌,其后就有着深深的奥运背景。

  据悉,面对明年北京就要举办的2008年奥运会,北京药企这次联合推出“用北京药放心”的品牌,一个目的就是为明年奥运会做准备,并向广大公众传递企业更加注重质量意识和责任意识的信息,通过大家互相监督,强化内部管理,做大做强,共同走向世界。

  据北京市食品药品监管局副局长丛骆骆介绍,今年是“奥运决战年”。这次北京药企联合推出“用北京药放心”的品牌,就是为了让北京医药品牌进一步得到社会公认,也想通过这个行动实现品牌战略。同时,对药品监管部门而言,这也是一次“练兵”。如果通过这样的活动既促进了企业发展,也促使企业进一步提升质量意识和责任意识,那么,这对药品监管工作也是一个有力的促进。

(责任编辑:石翔)
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