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媒体观察:“洋品牌=高质量”吗?错了!

  浙江省工商局高调表示将努力通过推动消费观念变革,破除“洋品牌=高质量”的消费迷信。昨日,该局和省消保委正式发起“新消费运动”,并发出宣言呼吁全社会推动消费观念变革,反对“崇洋、炫富”,倡导以理性、责任、文明为主要内容的“新消费观念”。

  早报记者注意到,浙江工商部门净化市场的行政职能正在由产品监管、消费维权,拓展到主动促进消费观念转变的层面。“今年强化‘新消费运动’是希望从根源上深层次地推动消费观的改变。”浙江省消保委秘书长叶元春表示,启动“新消费运动”后会有一系列的行动展开。

  动因1

  洋名牌频陷“质量门”

  近年,从雀巢奶粉、肯德基快餐,到索尼相机、丰田汽车,众多声名显赫的洋品牌在浙江工商部门严格的市场监管中不断跌入“质量门”。去年“3·15”前夕,浙江工商部门抽查13个著名国际服装品牌中,居然有10个存在质量问题(早报2006年3月15日、21日曾作报道)。

  “创造放心、安全的消费环境,并非只靠政府职能部门的监督检查就能实现。问题进口产品之所以能长驱直入,与畸形的消费观念不无关系。”浙江工商局有关负责人向早报记者透露发起“新消费运动”的动因。近年,浙工商已渐渐改变了以往对洋品牌“网开一面”、“一好百好”的监管习惯和侥幸心理,同时该局分析认为,消费者“媚洋”、“崇洋”的观念,导致了洋品牌的傲慢,才是造成市场一味以洋品牌为尊的深层原因。

  动因2

  “崇洋”助推炫富消费

  浙江工商部门调查指出,“炫富”消费和“崇洋”消费是“新消费运动”反对的两大不良消费观念,某种程度上,“洋品牌”是“炫富”消费的主力军。有的地方举行政府部门采购招标时竟然事先书面规定:国外知名生产厂家原装产品或在国内投资组装才有资格入围,国产品牌“不得入内”。而各种商务消费、职务消费甚至商业贿赂等,更是借“洋品牌”人为制造了一个庞大的消费“炫富场”。

  昨天正式发表的“新消费运动宣言”称,将倡导“新消费”观念,具体内容包括崇尚理性消费,反对消费迷信;崇尚责任消费,反对消费炫富;崇尚文明消费,反对消费畸形。

  举措

  设国民消费教育中心

  “新消费运动”宣言中,还向国内企业发出倡议,自觉地“诚信经营,严格质量,努力打造消费者信得过的自主品牌和民族品牌,用优异的品质、优良的服务来赢得市场的口碑和消费者的信任”。

  浙江工商部门有关负责人表示,随后还将开展倡导理性消费、揭示洋品牌消费误区的各种活动,包括成立国民消费教育中心及开展广场咨询;继续加大对洋品牌的质量监管,坚持质量面前人人平等;通过网络、媒体等形式发布十大不科学消费观的警示等,“让所有的消费者享有一体的权利,让所有商家遵守一律的规则,让所有商品接受一体的监督。” 

(责任编辑:王乐羊)
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