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洋牙膏市场份额近7成 国产牙膏咬定中草药
时间:2006年12月12日08:27 我来说两句  

 
来源:人民网-人民日报

  编者按:一个国家的经济发展,总是离不开其民族企业的发展与兴盛。我国经过20多年改革开放的探索与实践,已经取得了世界瞩目的经济成就,一大批民族企业在激烈的市场竞争中逐渐发展壮大,有的甚至已经开始进军国际市场。

  在全球化如火如荼的今天,民族企业的发展也面临着更多的来自外资的竞争与挑战。在这个过程中,我们遭遇了不少挫折,也在挫折中不断地总结、积累经验。如何吸收国外科学的管理制度和生产技术,发挥民族企业独特的优势,将来自外界挑战的压力转化为内部发展的动力,是摆在我们面前亟须解决的问题。自今日起,本版推出“国货自强报告”系列报道,与读者一同寻求解答。

  “洋牙膏”势头强劲

  国内牙膏行业唯一上市企业——两面针董事长梁英奇对记者说,外资牙膏品牌占据的中国市场份额已经从5年前的五成到现在六七成。

  外资品牌通过合资,通过这些品牌的营销渠道、销售网络迅速进入中国。10倍于所有国产品牌的广告投入,十几倍于国产品牌的研发投入,让国产牙膏品牌节节败退。广州的洁银、上海的白玉、杭州的小白兔、吉林的一口净、苏州的月中桂等过去耳熟能详的国产品牌已经消失或接近消失,只剩下两面针、冷酸灵、田七、六必治、云南白药等品牌。

  国产牙膏自有优势

  面对“洋牙膏”的强大“攻势”,国产牙膏并没有按兵不动。

  挖掘独特配方,营造优势,两面针成了国产牙膏尝试中草药配方的第一个吃螃蟹者,并赢得了市场认可。

  两面针的成功引来了众多效仿者,田七、云南白药、冷酸灵等中草药牙膏纷纷进入市场。中草药概念作为本土牙膏企业传承的国粹文化,已成为其和外资品牌竞争的一种明显区别。

  有关专家分析指出,中草药功效牙膏的核心就是配方。据介绍,牙膏中的中草药添加成分涉及中草药采集、加工、有效成分提炼等过程,中草药配方在牙膏生产过程中极为关键,它直接决定了牙膏中添加的精华成分是否能够发挥作用。本土中草药牙膏企业在这方面从药材产地到配方等都形成了得天独厚的优势,对于外企来说,则是一片盲区,他们往往依靠化学技术进行研发,如氟、三氯生等成分,缺少中草药配方。  

  制定标准 中草药牙膏才有出路

  “有了自主创新的内容再制定标准,中草药牙膏才有出路。”一位业内人士分析,标准的出台使市场迎来新一轮洗牌。“面对竞争,国产品牌出路在于标准的制定。”2005年初,两面针牵头,会同协会内其他厂家开始制定中草药牙膏标准。

  我国的牙膏行业里只有《牙膏标准GB8372—2001》一个统一标准,该标准并没有对牙膏的功效做出规定,由此带来的中草药功效牙膏标准的缺失也引发了市场上的不规范竞争。

  中国口腔用品工业协会技术专业委员会委员、两面针技术总监严二平告诉记者,由于中草药材成分复杂,在众多标榜中药牙膏的产品中,这些成分是否含有,消费者根本不甚明了;即使含有,在制成牙膏后是否仍能达到功效要求,难以评判。建立科学严谨的实验方法与科学标准将显得尤为迫切与重要。

(责任编辑:王乐羊)


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