搜狐首页-新闻-体育-娱乐-财经-IT-汽车-房产-家居-女人-TV-ChinaRen-邮件-博客-BBS-搜狗 

健康频道 > 健康新闻 > 社会关注
减肥丰胸等直销广告仍疯狂播出 考验监管
时间:2006年08月04日07:29 我来说两句  

 
来源:人民网-人民日报

  减肥丰胸等直销广告8月1日起遭遇“禁播令”,但一连3天该类广告却仍在疯狂播出—— 拿什么拯救你,广告市场

  当前,违法、不良广告大量存在,有的甚至是大家所熟知的“名牌”。每每违法违规广告被通报、披露时,总会引起一片哗然。

  名人广告 必须规范

  近日,针对一些明星们在广告中涉嫌虚假宣传、误导消费者的现象,北京市消费者协会发出了“再致社会名人、明星的一封公开信”,希望他们能远离那些虚假广告。

  北京市消协的这一做法,动机和出发点值得肯定。但是,治理虚假广告,仅靠呼吁是无法有效发挥作用的。面对金钱的诱惑,道德的约束太柔弱了,很难起到震慑作用。只有靠法律加以规范才能奏效。如果名人涉嫌虚假广告宣传,应让他们承担相应的法律责任。

  但是,根据现行的《广告法》第三十八条的规定,发布虚假广告、欺骗和误导消费者使消费者合法权益受到损害的,只是由广告主、广告经营者或广告发布者来承担责任。名人们并不用担保该产品的质量,也不必对其在广告中的言行履行法律义务。那些受害者,无法追究使他们上当受骗的名人们责任。

  社科院法学研究所李昊博士认为,名人做广告应该履行一定的法律义务,他们必须对代言广告的真实性负责,对所代言的产品进行调查了解。如果他们根本没有使用和了解过该产品(服务),却虚假宣传、误导消费者,就构成虚假陈述,应该让他们承担过错责任。

  责任过轻 震慑不够

  根据《广告法》的规定,对于违法发布广告的,将责令广告主、广告经营者、广告发布者停止发布违法广告,没收广告费用,并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款。然而,广告产生的利润可能是这些罚款的几倍、几十倍,罚款数只是九牛一毛。更何况,被查处的广告还只是少数。

  事实上,由于对广告收益的依赖,播放单位对其审查不可能很严格。再加上处罚也只针对广告主,针对媒体的处罚一般不过是通报一下。这种市场状况显然存在巨大问题。建立规范健康的广告市场要走的路还很长,必须加大打击力度,严格追究相关主体的责任。

  国家工商总局、广电总局近日要求,8月1日暂停播出丰胸减肥类电视直销广告。但是,一连3天丰胸减肥类广告却仍照播不误。

  清华大学广告学专家赵曙光教授认为,电视直销广告在国外发展得比较成熟,但在其发展初期也存在问题,由于措施得当才得以健康发展。他认为,现在每当一些行业出现问题时,往往整个行业都会被叫停,动辄“叫停”不是一种合理有效的管理方式。

  市场无序 考验监管

  甩脂减肥机问题多多,却未得到及时有效处理。国家体育总局运动医学研究所的黄光民教授的担心并非多余。他说,像甩脂机这类产品关乎公众身体健康,其生产审批、科学鉴定和广告宣传,理应有一套科学严格的审批监管程序,但是我们目前却没有。

  我国的医药卫生类广告处于多头管理状态。药品、医疗器械广告的审批归食品药品管理部门,农药、兽药广告归农业部门,中医医疗广告则归卫生部门,西医医疗的广告更是不需要审批;广告监管则主要由工商部门具体负责,由他们对虚假广告进行查处;广告的刊播和管理则归媒体及其主管部门负责。

  从食品药品监管系统内部来看,药品广告的审批权基本上在省级食品药品监管局,市县药监局无最终审批权,而违法医疗广告问题却又在地方媒体最为泛滥。因此,药品广告监管出现“管的看不到,看的管不着;批的不管,管的不批”现象。

  工商局目前对医疗广告进行监管也存在较多困难。浙江省工商局广告处张红勤处长告诉记者,在浙江,西医医疗广告的专业技术出证工作委托给了省医学会。但是,工商部门对即使没有医学会出证的西医广告也难以处理,因为根据规定,西医广告是无需行政许可的。

  这些问题反映了我国目前广告市场亟需建立科学的监管体系与有效的监管手段,需要合理划分相关部门的权限,衔接好责任范围,加强部门协作,形成虚假违法广告防范、惩处体系和机制。

  《人民日报》 ( 2006-08-04 第06版 记者 秦佩华 )

  

(责任编辑:石翔)



共找到 13618 个相关新闻.

我来说两句 全部跟贴 精华区 辩论区

用户:  匿名发表:  隐藏地址:
*用搜狗拼音输入法发帖子,体验更流畅的中文输入>>

设为辩论话题      


精彩图片推荐

广州姑娘迷上肚皮舞
姑娘迷上肚皮舞
甜死你的美味糖果
甜死你的美味糖果

热门健康推荐

相关链接




Untitled Document

搜狐短信 小灵通 性感丽人 言语传情
三星图铃专区
[周杰伦] 千里之外
[誓 言] 求佛
[王力宏] 大城小爱
[王心凌] 花的嫁纱
精品专题推荐
短信企业通秀百变功能
浪漫情怀一起漫步音乐
同城约会今夜告别寂寞
敢来挑战你的球技吗?
 精彩生活 

星座运势 每日财运
花边新闻 魔鬼辞典
情感测试 生活笑话


今日运程如何?财运、事业运、桃花运,给你详细道来!!!





月亮之上
秋天不回来
求佛
千里之外
香水有毒
吉祥三宝
天竺少女

精彩推荐

曝光女友美体全过程
曝光女友美体全过程

·搜狐健康 乙肝
·超级美味的鱼香茄子


频道精彩推荐

·纪念唐山大地震30周年
·车臣匪首巴萨耶夫被击毙
·印度孟买发生连环爆炸
·2008奥运会 NBA 科比 F1
·男篮世锦赛 姚明 王治郅
·2006年世界杯 刘翔 篮球
·女足亚洲杯 体育彩票
·mpv suv 跑车 微型车
·2006广州车展
·国美收购永乐 奇瑞V5






秋天不回来
求佛
月亮之上
嘟啊嘟啊
千里之外
舞娘
迷糊娃娃可爱粉红卡通
四季美眉给你最想要的

news
搜狐分类 ·搜狐商机

劲爆论坛

·四种人切记不要吃鸡蛋
·八种蔬菜伤害皮肤(图)
·六种水果冬季必吃(图)
·最想傍富婆的三种男人
·七种好男人的面相(图)
·这五种食物别放进冰箱
·五种人不要喝鸡汤(图)
·吃火锅容易吃出三种病
·男人撒娇时的五大表情
·五种食物晚餐别吃(图)
·这二种人别吃苹果(图)

·一个北京女人的情爱史
·[连载]都市女子恋情录
·上海,我和我的爱人们
·[连载]离婚女人的故事
·与北京女人的缠绵性事
·我和我的13个网上情人

给编辑写信



设置首页 - 搜狗输入法 - 支付中心 - 搜狐招聘 - 广告服务 - 客服中心 - 联系方式 - 保护隐私权 - About SOHU - 公司介绍 - 全部新闻 - 全部博文
Copyright © 2018 Sohu.com Inc. All Rights Reserved. 搜狐公司 版权所有
搜狐不良信息举报邮箱:jubao@contact.sohu.com