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  [编者按] 时下的现代人在媒体编织的世界中生存,当电视媒体和销售行为找到一个结合点之后,电视购物服务便应运而生,走进人们的生活。一时间,电视屏幕上有如此众多的权威专家指点着我们的生活,吃饭、穿衣、健身、减肥、美容……似乎为人们实现自己的消费梦想提供了合理与安全的承诺。
  然而巨大的商业利益趋动下,却让这种便利完全走了味,变成阳光下的另一种罪恶……[我来说两句]
  最新报料:“奥悦心宝”虚假宣传 称三个月治心脏病

虚假宣传:八大最傻瓜广告情节解密
祛斑类:被调包的金鱼

  电视直销广告中,用一条金鱼和观众玩儿起了可笑的实验。这条金鱼在加入祛斑产品的鱼缸内由全身黑色变成了黑白花纹相间的“花鱼”,进而在两周后又变成了白鱼。如此可笑的调包计竟然说是产品帮着黑鱼把自己身上的黑斑都洗掉了。[详细][我来说两句]

生发类:一个药方 对付所有问题

   这类电视直销广告的手法很高明,它模仿央视的《新闻调查》、《社会纪录》等新闻专题类节目的形式,选择脱发、生发这类很多人都关注的话题,并采用了一些访谈加调查的叙事手法,吸引观众的注意。[详细][我来说两句]

去皱类:效果不佳全额退款

  购买时销售小姐亲口答应她如果效果不佳,可以全额退货,因为有了这个保证,李小姐当即答应购买。在使用了一个阶段后,李小姐发现去皱美容笔不但没有消除皱纹,她的眼部还出现红肿,且伴有小水疱。当她要求退货时……[详细][我来说两句]

去疤类:短时间内完全消除疤痕

  去疤类广告和祛斑类广告通常来讲都是如出一辙,广告夸大产品功效,这恰恰命中身上有疤痕人群急于改善现状的心理,一套产品往往几百元甚至上千元,就是在极巨诱惑力的功效面前,消费者纷纷慷慨解囊。 [详细][我来说两句]

减肥类:照片对比

  名字为“脂肪消融机”的电视直销产品,广告里先是出现不同年龄层的减肥人士纷纷现身说法,都夸这个机器减肥效果立竿见影,还不用服药,对身体绝对没有害处,然后还有使用前后的照片进行明显对比。[详细][我来说两句]

丰胸类:腿部臀部游离脂肪转移到胸部

   某宣称“采用HRT雌激素疗法,能把腿部臀部的游离脂肪转移到胸部”的丰胸产品,让许多女性消费者在花费几千元购买后,不但没有获得神奇效果,却出现了长青春痘、月经紊乱、胸部疼痛等不良反应。[详细][我来说两句]

增高类:增高鞋穿上就长7厘米

  增高鞋电视直销广告的台词可谓一语惊人:“穿上××增高鞋,我一下增高了7厘米。”就算他一下子真的高了这么一大截儿,但是有谁看过他在公共场合上穿过这样的鞋?[详细][我来说两句]

医疗类:伪访谈当道

  一些没有名气的小医院打起了电视直销的幌子。如某颈椎病医院的广告就是邀请了一些所谓的专家和主持人,就一个健康的问题展开谈话,看着好像是一期关于治疗某病的专题访谈类节目。[详细][我来说两句]

● 专家点评

  祛斑:一些祛斑广告声称“7天见效”,说法本身就值得怀疑,一些祛斑化妆品,汞含量超标几万倍,使用汞超标严重的祛斑类化妆品,除了对皮肤产生直接危害外,汞还会通过皮肤吸收进入人体,损害人体神经系统、肾脏、造血系统、肝脏以及生殖系统,造成不孕不育。[详细]

  生发:要想生发,首先要治疗脱发。有脱发困扰的人应先到专业机构检查。[详细]

  去皱:很多化妆品的原料均含有对人体产生危害或构成潜在伤害的成分,这些成分如果使用不当会给皮肤造成毁灭性打击。 [详细]

  去疤:疤痕是创口愈合的最终结果,只能让它尽量小,隐蔽一些,不可能去掉。 [详细]

  减肥:有氧运动才能减肥,有氧运动减肥的前提是心率达到一定程度,这时身体才进入代谢状态。减肥要根据脂肪占体重的百分比来确定。 [详细]

  丰胸:目前还没有产品能够“转移脂肪”,至于广告上现身说法的消费者,则是被经销商请来的普通演员,所谓的丰胸奇效,不过是用电脑合成制作出来的。[详细]

  增高:国家食品药品监督管理局就曾经公开提醒广大消费者,从来没有批准过任何增高药,“增高药”纯属概念炒作。[详细]

  医疗:看病,一定要去正规的医院。[详细]

减肥、丰胸、增高产品……电视购物六宗罪
中国肥胖人群超过七千万

  据估算,全球肥胖人数已有13亿之众,用于减肥治疗费用已高达上千亿美元,中国目前肥胖病人数也已超过7千万,发病率仍呈上升趋势。[详细]
  尤其需要重视的是,最近的一项学生体质调查结果显示:学生肥胖率在过去的5年内迅速增加,在一些大城市,肥胖学生人数5年内增加了一倍。[详细]
  如此残酷的事实,不能不让减肥成为一股流行的风尚,然而减肥的恶梦也由此而生。

波丽宝-一次大个够

“波丽宝”何以在17家卫视骗大半年

“姗拉娜”虚假宣传

姗拉娜纤体收腹组合虚假宣传

“权威”开道

  打着国外著名大学的旗号,杜撰几个不存在的科研机构,编造几个科学家,也是电视购物唬人手段之一。
  “哈佛代高乐”就号称是由“哈佛大学”研制,而实际上哈佛大学根本就不知道有这么回事。“像果购物”起家时的产品,一种据说能减肥的“保立捷减肥耳环”,广告中就出现了个“美国曼彻斯特北方研究分析中心”的机构。[详细][我来说两句]

变脸有术

  在电视购物产品的广告中,经常出现消费者吃了什么药,身高就长了10公分;用了化妆品,脸上的青春豆就全没了;用了减肥仪器,腰围减了5寸。并且有消费者使用产品前后的照片和图象,不由得消费者不信。  对此,一位广告业人士透露,这跟本就不是什么产品造成的神奇功效,无非就是广告拍摄技巧而已,专业技术完全能达到。[详细][我来说两句]

超级暴利

  当年热卖的“健妮健瘦鞋”销售价格是168元,您知道出厂价是多少吗?6元!没错,28倍的利润。并且这个“高科技产品”还是在一个手工作坊里由几个老大妈制造的。  无论价格的高低,却一点也不妨碍产品销售的火暴。那个能“丰胸”的“波丽宝胶囊”热线电话是24小时不断,每个接线员一天的电话定货额平均能到一万元,按每天5班,每班6个接线员算,一天可就卖出30万。[详细][我来说两句]

逃避监管

  为了逃避监管,电视购物公司也花费很多心思。
  第一,很多电视购物公司在工商部门备案的法人代表都不是真正的老板,这主要是为了以后事发时能逃避法律责任。
  第二,虚假地址。
  第三,连环套。一般电视购物公司从来不自己生产产品,如果决定要做某类产品,就随便找个厂家委托生产,而发布广告的可能就是另一家公司了。[详细][我来说两句]

● 电视购物全是欺骗?

  在国外,电视购物是个比较成熟的行业,也比较规范。然而自从1992年电视购物进入中国的第一天起,就伴随着欺骗、谎言和暴利。有业内人士透露,如果各方面关系处理得好,一年内不被查处和曝光的话,一个电视购物的产品每年的利润都在千万以上。[详细]

● 媒体曾负面报道产品名录
哈佛戴高乐-忽悠来的哈佛大学
健妮健瘦鞋
健妮健瘦鞋-徐帆代言
花语梦祛班-史可代言
“花语梦”祛斑-史可代言
高价研丽坊换来一脸包。。。

  《通知》对医疗资讯服务节目的规定:医疗资讯服务节目应侧重介绍疾病预防、控制和治疗的科学知识
  以医生、药师、专家等专业人士作为特约嘉宾进行健康讲座的,不得在此类节目中宣传治愈率、有效率
  不得宣传未经医疗界普遍认定和采用的医疗方法
  不得播出专家或医生与患者或家属现场或热线沟通、交流的内容

  此类节目可以介绍特约嘉宾的身份、技术职称及其所在医疗机构的名称,除广播电视播出机构设立的听(观)众咨询电话外,不得出现被介绍医疗机构的地址、联系方式。

  《通知》对电视购物节目的规定:电视购物节目内容,应当真实、合法,标明推销产品的经营、销售企业名称及有关产品审查批准文号。
  自8月1日起,所有广播电视播出机构暂停播出介绍药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品的电视购物节目,待有新通知后按照新规定执行。

利益趋动-电视成为违法广告的温床
电视购物现状拷问

  大S:我还记得当时经由电视购物买了一种叫做“脂立消”的产品,号称“想瘦哪,就搽哪”,不管涂在身体的哪个部位,那里的脂肪就会被快快吃掉。我搽上去这东西后感到效果真是非常地强烈,搽过的地方立刻红、肿、痒,不过实在是太难受了,就想要用清水冲掉,却怎么也洗不掉啊!
  好久好久以后才慢慢消失……结果呢?你认为我有瘦到吗?没有,完全没有,皮肤还过敏了好几天,这就叫做花冤枉钱还要找罪受! [详细]

瘦身、美白、减肥是热点

  中国广告协会电视委员会副主任金国强认为,电视购物与电视直销不同,电视直销多以牟取暴利为目的,产品也局限于瘦身、美白、丰胸、增高、健身、医疗等具有特殊功效的概念性产品,基本上没有售后服务及退货制度。[详细][我来说两句]

想货比三家 难!

  电视购物的产品大多是品牌买断,商场里基本不铺货,消费者无法货比三家。如果把这些商品摆进商场柜台,是经不起消费者货比三家的,只能在电视上靠明星和专家的影响力,引导消费者购买。…[详细][我来说两句]

牟取暴利为目的

  消协有关负责人说,大多数电视购物产品生产成本很低,最后促成消费者购买,很大因素是广告狂轰滥炸。而电视购物广告高频次播出必须靠高额广告费支撑,再加上厂家正常成本和利润,最后卖出的价格便高得离谱了。商场里基本不铺货,消费者购买时无法进行价格对比。 [详细][我来说两句]

消费者投诉虚假宣传多

  2005年消费者投诉中,电视直销、网上购物等新型营销引发的投诉量大增,其中电视直销类投诉451件,投诉量与2004年的1件相比形成巨大反差。
  主要投诉问题为:虚假宣传、实物与图像不符、商品质量低劣等。 [详细][我来说两句]

电视门诊现状拷问-广告管理是真空

  11年前出台的《医疗广告管理办法》规定,医疗广告内容仅限于机构名称、诊疗地点、时间、科目、通讯方式等内容。

  但目前的医疗广告则更多的描述疾病、宣传治疗效果,或保证治愈,或宣传治愈率、有效率,或利用患者、其他权威机构进行使用推荐,或冠以祖传、秘方、名医传授等。如某民营医院的电视广告中,甚至打出这样的广告语“上海滩数XXX,苏州就看XXX(该医院)”。 [详细][我来说两句]

●广播电视公信力遭质疑

   一些医疗机构在广播电视医疗资讯服务节目中,隐含保证治愈内容,夸大诊疗效果,利用专家、患者名义进行证明,误导患者;一些电视购物公司在电视购物节目中夸大产品功能,特别是一些丰胸、减肥产品,以消费者使用产品前后形象做对比,使用不科学地表示功效的断言,保证使用效果。
  这些问题损害了消费者合法权益,影响了广播电视媒体的社会公信力。
  为此,7月19日,国家广播电影电视总局、国家工商总局下发通知:要求整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容。[详细]

●电视购物暴利300%

  消费者协会有关负责人称,消费者在电视购物里购买瘦身、美白、丰胸、增高、健身、医疗等产品,实际上都在不知不觉为电视购物链条上的暴利埋单。[详细]

日前因“姗拉娜”被处理
  日前因“姗拉娜”被处理号称“中国最大的电视购物公司之一”的橡树国际[事件始末]
●电视消费的担忧
  30%有过电视购物经历者购买的并不是目前最需要的商品,事后对产品的质量也感到忧虑;8%的人对自己的购买行为感到后悔。

  [编后语] 据媒体报道,陕西一消费者购买的3000多元的增高器,使用一段时间后无任何效果,公司不履约退货,后又称要收折旧费;湖南一消费者花800多元购买的去疤精华美容液,既未去疤也未美容;河南洛阳消费者夏某花1300多元购买的按摩椅到处找也找不到商标和产地…
  国家广播电影电视总局、国家工商总局对医疗服务资讯和医疗产品电视购物的规定,对于规范行业行为来说是好事一件,对于老百姓而言更是一件大好事。希望这样的好决策多一点,再多一点。[我来说两句]

 
策划:搜狐健康 责编:王乐羊

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