主持人说:各位网友，各位专家晚上好，第三届保健品节开幕之际，我们请来保健品行业协会的专家，还有保健品行业协会的企业代表、老总跟大家聊一聊，保健品怎么样，今天请的嘉宾有中国保健品科技学会副秘书长贾亚光老师，上海交大昂立的兰先德总裁，陕西步长集团营销总裁曹凤君先生，碧生源广告公司刘志俊经理，现在请各位嘉宾跟网友问个好。

贾亚光说:网友们好，我到搜狐来好几次了，每次也没正经地把保健品说清楚，希望这回能给大伙儿一个满意的回答。

兰先德说:网友们好，我是第一次到搜狐来，能够通过搜狐跟大家交流，感到非常荣幸，也希望大家能够积极提问题，如果我能解答的尽量帮大家解答。

曹凤君说:网友们大家好，我也是第一次来到搜狐，我会尽全力回答网友们提出的问题。谢谢大家。

刘志俊说:我是碧生源的，也是第一次来，感觉挺有意思的，以前自己天天去上网，这次能以这种方式跟大家聊也是挺独特的。希望能够给保健品行业带来新鲜的空气。

主持人说：我们今天的访谈形式主要是大家在一个轻松的环境里面聊一些跟保健品行业、企业，跟大众相关的问题，中间会穿插一些网友的问题。今天是第三届保健品节开幕，大会的盛况大家也见过的，请贾老谈一谈这次的会议有什么变化。

贾亚光说:保健品会议搞了三次，每一次都带着时代的特点。第一次是94年，那个时候也表现出当时的那个时代特点、产品的特点。第二届是2001年在昆明开的，也带出来当时的特点。这一次的特点比较明显，就是大的企业比较多。保健品现在正在走向品牌化，企业规模越来越大，经过这么多年的风风雨雨，小的企业被淘汰的比较多。我们现在的市场，媒体都在说份额减少，份额减少，其实这种份额减少但它的含金量高。

贾亚光说:比如说这些大的龙头企业，比如说昂立。昂立是十几年的企业了，现在仍然活跃在保健品的市场上。都说保健品市场是各领风骚三五年，两三年，没有十年以上。我们现在保健协会在促请品牌推荐委员会，要把昂立1号列入中国的名牌产品。

贾亚光说:也就是说，现在市场情况跟以前已经不一样了，但是并不是说它没有问题。刚才我看了网友提前提的问题。现在有一部分违规企业，这些违规企业我想主要还是指那些没有保健品批号的；还有一些是地方政府批准的，你也不能说它没号，它是政府批准的。剩下的可能是套用批号。因为大伙儿对国内保健品失去信心了，最近北京市把钮海尔斯拉出来的，也曝了光，61种产品。

贾亚光说:它是包括一个号搁到好几个产品上，还有就是我们国家命令禁止不能搁到保健食品里面的东西。刚才我看到网友提的问题里面就有一个，现在好多消费者还是弄不清楚药和保健食品的关系。保健食品首先是食品，我们现在有好多人就把保健食品作为药去吃，而且寄予希望它是药。所以各领风骚三五年的企业大部分是把自己的东西变成药，就说它是药，它起不到药的作用自然就被市场淘汰了。我们企业在发展自己的同时也要不断地向消费者宣传科普知识，避开药这个观念。

贾亚光说:步长在这里，这是做药的，它是以治疗为目的的，保健品是改善第三状态，改善亚健康状态为目的的产品，所以这回国际保健节来的企业他们的产品我们看都是非常好的。另外我看咱们网上也把今天展场的情况也介绍了。

兰先德说:这次保健节我想它具有比较特殊的意义。一个是今年春天出的非典这个事情，大家对SARS实际上是一个血的教训，更提醒人们要注意健康。这次的保健节我想有几个方面，举办这个保健节第一是要推动我国保健品行业健康发展。需要保健品企业自己，也需要政府部门，也需要社会来推动，举办保健节这是很好的一个形式。另外就是因为保健节还是向社会展示保健品企业的整体实力。

兰先德说:通过这样一个形式能够把我们中国保健品企业的发展水平向社会展示。刚才贾先生谈到的，实际上大家在谈到保健品这几年遇到的困难的时候，可能忽视了一些问题。比如说现在保健品法规的逐步完善，而且保健品各领风骚三五年的时代已经过去，有不少有十几年、七八年的企业。另外规模也是今非昔比了。企业规模上亿的企业十几个亿甚至更大的企业都在致力于保健品行业的发展，这是完全不一样的。

兰先德说:所以上一次有一个统计数据，大概上亿的企业有几十家。这是一个规模。另外这些企业都引入国际标准，比如说ISO9000，企业本身的实力。在宣传当中也在规范。另外就政府的法规从广告法、保健食品管理办法、商标法一系列法规都比较规范。所以现在保健品企业的规范程度和自身的实力都增强了。我曾经讲过这样的话，我们经营当中要诚信，但诚信来自于自信，自信来自于实力。你没有实力不可能自信，没有自信你不可能有诚信。

兰先德说:保健品企业在刚开始的时候因为都非常小都是想办法怎么样生存，当然它的诚信度就差。现在都有不少的上市公司涉足保健品领域当然要立足于长期的品牌，立足于产业的发展，这个诚信才能变成现实。所以通过这次保健节的展示也是展示保健品发展的一些成就。

兰先德说:保健品企业在刚开始的时候因为都非常小，都是想办法怎么样生存，当然它的诚信度就差。现在都有不少的上市公司涉足保健品领域当然要立足于长期的品牌，立足于产业的发展，这个诚信才能变成现实。所以通过这次保健节的展示也是展示保健品发展的一些成就。

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