昆明贝克诺顿致力于“普及全球医药成就”

　　搜狐健康：今年是昆明贝克诺顿（简称KBN）成立的第15个年头，在昆明贝克诺顿15岁生日的时候，企业启动了一个新的品牌Logo，并明确提出“普及全球医药成就” 理念，请戴总谈谈这个理念的含义？今后的药物引进、推广及市场经营方面会如何围绕这个理念展开？

　　戴晓畅：基于对企业责任和战略定位的把握，KBN正式发布并启用了新的品牌形象。

新品牌形象包括“三角KBN”的品牌标识、“贝克医生”服务品牌以及“普及全球医药成就”的企业价值理念。其中，新品牌的核心理念就是“普及全球医药成就”。

　　“普及全球医药成就”的理念体现了KBN的使命和价值，也是KBN15年成长历程的写照。KBN深知，对于广大患者而言，“真正的医药成就，不仅是一种新药被发明，而且是一种好药被普及”。为实现这个愿望，KBN利用雄厚的国际背景和商业平台，加强与美国、以色列、日本等世界著名制药公司的合作，不断引进和代理国际知名品牌的药品，将国际高端的“优质好药”和“优先解决方案”推介到中国市场。KBN在推广好药的过程中，也得到了市场的认可，赢得了成长和荣耀。比如KBN在全国口服抗生素、骨质疏松和骨关节药物治疗领域建立了领导地位，并在儿科领域享有专业品牌知名度；KBN所建立的贝克医生服务品牌与中国的消费者、患者建立了日益深厚的联系，并在治疗理念推广、医生教育、患者教育等方面发挥着越来越重要的作用。

　　对KBN而言，“普及全球医药成就”还是一个检验工作成果的标准，不管是KBN的员工从事哪一样具体的工作，这个工作从本质上来说就是要把全球的健康标准，包括是药物方面、治疗方案方面、推广方面，带给中国的患者、消费者。这是我们工作最本质的需求。

　　搜狐健康：15年前昆明贝克诺顿是由昆药集团与美国爱华克斯合资成立，后来以色列梯瓦（TEVA）公司收购了爱华克斯而成为昆明贝克诺顿的外方股东。请您介绍一下以色列梯瓦（TEVA）公司的情况。

　　戴晓畅：以色列梯瓦制药工业有限公司（TEVA）是于2005年出资74亿美元收购美国爱华克斯(IVAX)公司，并成为KBN的外方股东。TEVA是全球著名的跨国制药企业，它致力于非专利药品、专利药品和活性药物成分的研究开发、生产和推广。

　　TEVA旗下拥有20多家遍布全球的全资子公司，核心业务主要集中在非专利药品和活性药物成分（原料药）领域。在北美、以色列、欧洲，TEVA公司生产的抗肿瘤类、抗生素类等非专利药超过300种，2006年在全球制药企业中排名前20位。如今，TEVA已成为美国非专利药市场的第一大公司和全美最大的药品供应商，在截至今年，TEVA的产品占整个美国医药市场处方量明显增长，由此在处方量排行中荣登榜首。

　　也有数据显示，美国每15种处方药就有1种是TEVA提供。TEVA公司的阿法迪三于1979年被以色列国家卫生部正式批准销售，第一个在全世界范围内上市，获得了除以色列以外四十多个国家的注册批准，1993年KBN将这个世界防治骨质疏松领域的一线用药——阿法迪三引入中国市场，它不仅享有化合物专利而且还具有多项制备专利，而且是中国第一个进入阿法骨化醇。

　　搜狐健康：今天，昆明贝克诺顿还提出了“KBN经典处方”的概念，这有没有什么特殊之处？

　　戴晓畅：实际上，“KBN经典处方”是KBN多年来致力于“普及全球医药成就”的成果，是对我们工作的提炼。KBN在引入每一种药品的同时，都带来一种领先而科学的治疗理念。“KBN经典处方”就是KBN所引进的经典药品和治疗机理的有机组合。“引入”后的“普及”也尤为重要，正如先前讲到的，真正的医药成就是让每一位有需求的消费者都享受到这种好药的疗效，而堪称“经典”的处方必定是疗效和治疗理念都经得住时间、市场、临床的考验；必定是大众，包括医生、药师人士、广大消费者广泛使用后，得到认可、授予赞誉并值得再推荐的。

　　KBN是国内最早引进和推广口服青霉素用药理念的企业，国内最早引进和推广骨质疏松概念和用药理念的企业，也是国内较早推广高效安全的关节炎治疗方案的企业之一，与先进理念相对应的KBN的品牌产品线中无一不是高品质的品牌药。

　　阿莫西林因生产工艺水平高而成为百家阿莫西林中的“尊贵者”，与同类产品相比疗效确切，成为家用广谱抗生素的最佳选择；阿法迪三和阿尔治作为原研产品其品质和疗效已得到全球的认可，给众多的中老年骨质疏松患者和骨关节炎患者的骨胳健康带来了新生，使老年患者也能尽享生活；拥有人性化独立小瓶包装的斯耐普退热止痛颗粒，使用方便，在孩子发热时及时帮助父母减轻负担……

　　所有这些都是经过时间考验、疗效确切、消费者认可的“KBN经典处方”，而所有这些都帮助百姓提升了健康，改善了生活质量，受到百姓的青睐。“KBN经典处方”也使企业获得更强劲的生命力和更快的成长。