普及全球医药成就 促进社区医疗发展

　　2007年，昆明贝克诺顿制药有限公司（以下简称KBN）在成立15周年之际，为促进中国社区医疗事业的健康发展，本着“普及全球医药成就”的企业理念，发起了一场新的企业公益行动，即面向中国社区医师的培训项目——“蒲公英行动”。

　　接受采访的KBN掌舵人戴晓畅博士向本报记者诠释了KBN“蒲公英行动”的实质：“‘蒲公英行动’寓指KBN依托国际背景，将世界好药、先进理念引进到国内，并像蒲公英一样使之传播、拨散、生长。此次活动旨在推动全国范围内的社区医师继续教育工作，为社区医师提供系统和专业的培训，促进社区医疗事业的开展，从而更好地为中国民众提供优质的药品和医疗服务。”

　　引进优质好药 优先解决方案

　　“600多年前，一个叫郑和的昆明人，带着他的船队开始了伟大的航行。今天我们循着他的航迹，满载着健康的宝物，驶向希望的港湾。‘KBN号’载满了各类健康产品：阿法迪三、阿尔治、斯耐普、阿莫西林系列和头孢克洛系列产品，以及“全球经典处方”，并且在沿途的港口，不断装上新的货物，为中国病患者带来优质好药和优先解决方案。”KBN总经理戴晓畅博士如此描述了KBN的愿景。

　　戴晓畅认为，“真正的医疗成就不仅是一种好药被发现，而且是一种好药被普及。” 上世纪九十年代，KBN在全国较早引进和推广了口服青霉素，给青霉素的给药方式（注射）带来了颠覆性的改变，通过长期的专业推广，KBN为口服青霉素的在中国的普及出了积极贡献。经历了15个年头的考验，由于KBN药品安全信誉度高，其质量和功效得到医生和消费者的广泛认可，在国内口服抗生素领域建立了牢固的品牌地位。除此之外，昆明贝克诺顿从合资方以色列TEVA公司引进了目前国内应用最广泛的预防和治疗骨质疏松、肾性骨病的理想用药——阿法迪三；又从日本SKK公司引进了目前国际上治疗退行性骨关节炎的一线用药——阿尔治。基于产品较好定位以及KBN对学术推广的专注，KBN也成为国内最早普及骨质疏松、骨关节治疗概念的企业。

　　服务百姓 普及全球医药成就

　　一个企业要长期生存，“必须服务于最根本的利益”。KBN的宗旨就是为老百姓引进优质的药品、提供优先解决的方案和更具附加值的医疗服务，这就是“老百姓的根本利益”。戴晓畅分析道，现在国内很多企业虽然能够在短期内获得销售额的高速增长以及销售渠道的迅速扩张，但往往忽略了这个根本利益，甚至是“以牺牲产品正常生命周期为代价”的。

　　为实现“老百姓的根本利益”，让更多的市民接受科学适用的健康知识和健康理念，KBN开通了“贝克医生”免费咨询热线（800-889-8779），由临床经验丰富的贝克医生向全国患者提供专业的医疗咨询。同时与昆明电台阳光频率联合开设了“银发时光”之“贝克医生健康课堂”栏目，邀请知名专家讲授中老年疾病预防治疗和健康知识，目前已播出了骨质疏松、骨关节病、糖尿病、流行性疾病、中老年营养学等专题，受广大中老年听众的欢迎。

　　同时戴晓畅还表明，KBN今后将依托其合资外方——在制药行业已有百年资历，致力于专利、非专利药品的研究开发、生产和推广的全球最大非专利药制药集团——以色列TEVA公司，不断加强国际化合作，将全球最新的医药成果不断推介到中国市场，让中国民众能及时享受到全球领先的医药技术和服务。在国内，KBN还会利用目前的专业推广队伍和品牌优势，不断增强专业推广、商业销售和ＯＴＣ的市场份额，从而实现将全球的医药成就变成所有人的健康成就的企业目标。

　　“蒲公英行动”应运而生

　　2007年，正值KBN全力执行“普及全球医药成就”的品牌年，KBN一直坚持的致力于专业推广的理念得到了更好的体现。KBN因紧随国家加强社区医疗服务的政策，较早开展了全国范围的社区医师培训和患者教育而被众所周知。

　　戴晓畅对本报记者分析，随着中国经济的发展，城市化进程急剧加速，大型城市不断出现，意味着中国会出现越来越多的城市社区居民。加上中国几十年来医疗资源分布格局使大中型医院主要集中在老城区，这就迫使城市社区医疗将会发挥更大的作用，承担更多的基础医疗服务。随着国家相关政策的颁布和实施，比如双向转诊制以及慢性病防治工作的推广，将把社区医疗机构推向一个前所未有的高度，社区医疗机构将不可避免地担当更多的医疗服务责任。

　　然而，“目前中国的医疗资源分布极为不均匀，以北京为例，一些三级甲等医院主要分布在二环以内，而现在北京的城市规模已经发展到了五环以外，在这些地方，很多社区的规模比较大，有的甚至容纳了几十万的人口，但这些居民的医疗服务的需求却得不到满足。”戴晓畅在为这种现象表示担忧的同时，也为医药企业指明了巨大的商机。

　　2007年初，KBN协同中国医师协会，针对中国10城市2000余名社区医疗管理者和社区医师开展管理及职业技能培训，比如“社区常见细菌感染性疾病的诊断和合理治疗”、“骨质疏松的诊断和治疗” 等专题培训。目前KBN已经在杭州、武汉、广州、成都、重庆、昆明、天津等城市成功举办了7场较大规模的培训，覆盖1000余名社区医疗管理者和医师，并成功邀请到香港、澳门及北京的社区医疗专家到会交流，得到与会者的高度认可。

　　“为了能够更好地向国内患者推广好药，这种引进还会持续下去。” 戴晓畅博士认为“蒲公英行动”的顺利实行不仅要依靠专业的学术推广和优质的产品，一个拥有多种优质产品组合的集群也是不容忽视的环节。为此，KBN现今已在国内设立了近30个办事处，分别以北京、广州和上海为营销中心，构建了以以色列、美国、日本为主体的国际产品引进网络，以及学术推广、渠道、OTC三线并举的全国推广网络，为“KBN”号的远航和推广提供了坚实的支撑。戴晓畅向本报记者坦言，“KBN是一家专注于专业领域的制药企业，专业的产品和专业的服务如同基石一般构建起企业品牌、凝聚成KBN的企业精神。一直以来，KBN向老百姓提供的是值得信赖的专业品牌，正因如此‘普及全球医药成就’的使命在KBN发展的每个步骤中延展，它也如同一股潜移默化的力量在鞭策着KBN服务百姓、促进社区医疗发展的同时，不断坚持走专业品牌的道路，。”

来源：昆明贝克诺顿制药有限公司