九成保健类产品或面临更名尴尬 禁表高效

　　“减肥”、“补血”、“补锌”、“补肾”等字眼将从保健品中消失

　　日前，国家食品药品监督管理局发布了《保健食品命名规定(试行)》，要求保健品名字不得使用功能名称。这意味着“减肥”、“补血”、“补锌”等词汇，以后都不能用在保健品名称中了。而据业内人士估计，由于新规定的出台，可能将导致九成保健品面临更名的尴尬。

　　企业焦虑等待“过渡”期

　　在新规定中，对品牌名和通用名首次作出了明确规定，除了“高效、速效”等夸大和绝对化的语言不能使用以外，还不得使用明示或者暗示治疗作用的词语，不得使用功能名称及其谐音字或形似字，不得使用夸大功能作用的文字、与功能相关联的文字以及误导消费者的词语。具体的规定包括，每个产品只能有一个名称，其名称由品牌名、通用名、属性名三部分组成；反映产品的真实属性，简明、易懂，符合中文语言习惯；同一申请人申报配方原料相同的多个保健食品，在命名时应当采用同一品牌名和通用名；需要标注颜色、口味、特定人群等情形的，应当在属性名后加括号予以标识。某知名保健品厂家透露，由于药监局近一段时间已经在按新规定审批，他们目前申报的一个减肥茶产品，批下来的名称却叫做“袋泡茶”。因此对于新规，该厂目前还在观望状态。而记者采访某知名保健品企业获悉，该公司目前已经知晓此事，但是由于之前已经将品牌宣传重点定位在补血，消费者有一定的认知度，所以目前还没有更名计划，要等待有关部门的进一步通知再作决定。“如果真的更名，我们的损失将不仅仅是钱能衡量的，损失将会很大，我们也会积极寻找解决的办法”。该人士同时表示，如果国家要对已取得保健品名称产品“动刀”的话，希望能给企业一定的过渡期。

　　“高效”“速效”等词禁用

　　而由于目前众多保健品都大打食品与药品的擦边球，含蓄的宣传功效，比如一些减肥茶产品。“今后如果要规范命名，一些保健品的名字可能就会很专业，类似于药品那样，这样可能也会给消费者带来一些不方便，如果是以原料要命名，很多消费者就可能不知道产品到底是做什么用的”。

　　新的规定明确指出，一般以产品的主要原料命名，并使用科学、规范的原料名称，两种以上原料组成的保健食品，不得以单一原料命名。通用名字数不超过10个。不得使用已经批准注册的药品名称，配方为单一原料并以原料名称命名的除外；配方由三种以上维生素或矿物质组成的产品方可以“多种维生素或矿物质”命名；不得使用外文字母、汉语拼音、数字、符号等，以维生素等原料命名的除外，如维生素C；不得使用特定人群名称。

　　此外，对于品牌名和通用名也有要求。“不得使用明示或者暗示治疗作用的词语，不得使用功能名称及其谐音字或形似字，不得使用夸大功能作用的文字、与功能相关联的文字以及误导消费者的词语；不得使用庸俗或带有封建迷信色彩的词语；不得使用人体组织器官等词语；不得使用虚假、夸大和绝对化的语言：如“高效、速效、第几代”等等。