药交会北京展团：承诺“用北京药放心”

　　企业参加药交会，历来靠自身的人力物力投入和积极运作争夺市场。第57届药交会“北京展团”由政府主管部门推动，行业协会组团，推展北京医药整体品牌而独树一帜。

　　论规模，北京医药在全国不占优势；论品牌，北京医药重质量、重信誉、重品位的特色著名全国。

　　在医药市场激烈竞争中，如何发挥京药品牌优势，扩大北京医药的影响力、竞争力？北京市政府医药主管部门——市工业促进局、药品监督管理部门——市药品监督管理局在调研、协商后，选择了握紧拳头，利用药交会这个大舞台，打造京药整体品牌。

　　于是，这一由政府部门推动，行业协会组织，政府出资资助，打造京药整体品牌的北京医药展团参展模式，于去年12月首次亮相深圳第56届药交会。作为承担组团的北京医药行业协会，不存在商业利益。参展企业除负担摊位费外，其它费用全部由协会协调政府部门解决，不足部分由协会负担。这在药交会是独此一家。首次参展，取得了业界关注、参展企业欢迎、政府部门满意的效果。市工业促进局称赞，这是打造、推展北京医药品牌的成功尝试。并表示，这一模式，将是日后北京参展药交会首选模式；参展企业也认为，推展北京医药品牌，也提升了企业品牌。

　　此次大连第57届药交会北京展团参展企业已扩展到22家，他们还将在展会期间发布用北京药放心承诺书。

　　品牌的要素是什么？在北京医药行业协会看来，品牌的核心要素，一是质量，二是诚信，三是市场占有率。围绕这三大要素打造京药品牌，以品牌战略作为企业、产业发展的根本战略，以名牌企业、名牌产品为龙头，带动和促进医药产业发展，行业协会可以大有作为。

　　行业自律是行业协会的重要职责。用自律规范行业行为，提高产品质量和服务质量，行业协会具有得天独厚的优势。早在行业协会成立之初，就先后制定了北京医药行业公约、守则，强化自律意识，规范企业生产、经营行为。行业协会还大力营造依法经营、诚信社会的良好氛围，引导企业以优质产品、优质服务奉献社会，以诚信赢得市场。在3.15消费者权益日，行业协会组织新闻发布会，19个会员单位发出“让百姓用放心药”的倡议，向社会郑重承诺，不生产、经营假劣药品，把行业诚信建设，放在社会和人民群众的监督之下。在全市“治贿”大会上，行业协会代表北京医药企业发布“宣言”，表明反对医药购销领域商业贿赂的鲜明立场。

　　为推进北京医药品牌建设，行业协会还通过总结品牌建设的成功经验，确立了北京医药品牌建设中的“四大理念”：即诚信是企业长盛不衰的法宝；高尚药德是企业的金字招牌；品牌是企业的无形资产；用北京药放心是我们永久的承诺。并把“让‘用北京药放心’信誉满天下”作为宣传推展北京医药整体品牌的主题。所有这些，都在行业内营造了一种“品牌是企业的生命”；“我为北京医药品牌作奉献”的浓厚氛围，从而，自觉把弘扬“用北京药放心”信誉作为企业生产经营一切活动的最高准则。

　　北京医药行业协会在实施品牌战略中，全方位服务企业。行业协会参与北京市名牌产品推荐评比已进入第三年。在2006年北京市名牌产品评比中，北京医药行业有10家企业21个产品榜上有名。行业协会参与守信企业推荐评选也已进入第三年，三年中分别有27、42、42家企业被公示为北京市守信企业。行业协会首次参与北京市著名商标评选，北京医药行业有9家企业9个商标被评为北京市著名商标，占全市总数的1/7。

　　北京医药行业协会把企业创名牌的过程，作为为企业提供全方位服务的过程。

　　◆典型服务。通过组织品牌建设交流，为企业提供可以借鉴的创名牌的思路。不仅组织本市企业交流，还请来杭州民生药业介绍经验。一项在全国著名企业品牌建设典型经验调研计划，也即将实施。

　　◆信息服务。关注政府部门政策动向，及时向企业通报政策信息，帮助企业做好评选准备。

　　◆个性服务。针对不同企业在品牌建设中存在的问题，一一协助解决。北大维信的血脂康、太洋药业的艾汀，就是在协会的帮助下，进入了市名牌产品预备品种名录。

　　◆理论服务。旨在为企业品牌建设提供理论支持的“品牌建设论坛”将择日举办。

　　强势品牌的建立与提升，是一个长期而艰巨的工作。通过品牌建设，为企业提供全方位服务，促进企业的技术开发、改造、创新，提高产品质量，扩大市场占有，把名牌产品做优、做大、做强，从总体上提高北京医药产品的竞争力，行业协会任重而道远。

　　附件：一、北京医药行业协会简介

　　北京医药行业协会于2001年4月25日正式成立,是以北京地区医药、医疗器械、工商企业、科研、大专院校相关单位为会员，依照国家有关法律法规自愿组成的自律性、非营利性的社会团体。现有会员230余家，覆盖了北京医药行业主要的大中型工商企业及部分科研院所。协会由北京市工业促进局管理，挂靠北京市药品监督管理局。

　　北京医药行业协会成立以来，坚持以企业为依托，以“三个服务”——服务企业、服务行业、服务政府为宗旨，维护本行业企业的合法权益。近年来，协会在宣传贯彻国家及北京市有关医药行业的方针政策与法规，代表本行业向政府反映企业共同要求，规范行业内竞争行为、制定行业自律公约，组织推荐守信企业、名牌产品、著名商标及质量优秀奖活动，开展专业培训、提供技术咨询和技术服务，促进本行业对外国际交流活动，负责行业统计、编制北京医药行业发展分析报告及产业研究报告，搭建医药信息平台、建设行业信息体系等方面，做了大量的工作，2004年被北京市民政局、北京市人事局、北京市社会团体管理办公室评为“先进民间组织”。2006年获“北京工业领域2003-2005年优秀行业协会”称号。

　　二、北京医药行业荣获2006年北京市名牌产品称号的企业和产品

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