昆明贝克诺顿：品牌掘金以有限撬动无限

　　1992年，云南省制药行业第一家中外合资企业诞生了！

　　追溯到上世纪90年代，中方与美国IVAX公司共同出资建立的昆明贝克诺顿制药有限公司在整个国内外市场的搏奕中勤修内功、塑造品牌，不断学习和借鉴西方的先进技术和现代企业的管理方法，成了一家中西合璧的现代化企业。

2005年下半年，以色列TEVA公司以76亿美元收购贝克诺顿原外资方美国IVAX制药公司，成为昆明贝克诺顿的外方股东。凭借在制药行业的百年资历，致力于非专利药品的研究开发、生产和推广的TEVA公司现是全球排名前20位的跨国制药企业和全球最大的非专利药制药公司。在良好的合资商业模式中，贝克诺顿不断地从合资方汲取养分和资源，短短几年在国内医药行业中一跃而起鹤立鸡群。

　　2006年，昆明贝克诺顿公司网站的首页上悄然出现：“普及全球医药成就”。戴晓畅总经理认为，“鉴于中国医药市场环境和国内医药研发现状，整个医药产业发展形势很严峻，药品降价，药企利润减少，但国家医疗改革也使得农村医药市场潜力巨大，另外全球医药研发也在向中国转移，OTC市场正在快速发展。繁此种种，无论客观形势如何变化，贝克诺顿始终充分利用自身合资的优势，普及全球医药成就为己任。”尽管每年国际学术研究的成果在不断地刷新世界医学、医疗领域的记录，全球数以万计的新药被研制出来，但真正能进入寻常百姓家的却屈指可数。作为合资企业，昆明贝克诺顿深刻地看到，真正的医药成就不仅是一种新药被发明，而且是一种好药被普及。

　　关于昆明贝克诺顿“第一”和“最早”的字词，一次次记录了它茁壮成长的历程！

　　1998年，昆明贝克诺顿是云南省第一家、全国最早一批通过国家药品GMP认证的企业；2005年6月14日，再次成为云南省第一批通过国家GMP再次认证的企业。昆明贝克诺顿药品销售有限公司于2003年4月，在云南省较早一批通过GMP认证。技术是企业的生产力，质量是企业生命的保障源，15年来昆明贝克诺顿像珍惜自己生命一样地去搞好产品的质量，在巩固和完善的基础上，推进GMP的正常化、规范化和日常化，因而昆明贝克诺顿的GMP管理一直都在国内同行业中处于领先水平。

　　牢把产品质量关、跳出单纯推介产品的思路，昆明贝克诺顿还注重引入国际先进的治疗理念。其中，对阿莫西林——口服青霉素的引进，已充分显示企业对这一理念的认识和实施。阿莫西林的引入和推广给传统青霉素注射带来了颠覆性的改变，由于药品安全信誉度高，其质量和功效得到医生和消费者的广泛认可，在国内口服抗生素领域建立了牢固的品牌地位。除抗生素领域外，昆明贝克诺顿从以色列TEVA公司引进的阿法迪三，是目前国内预防和治疗骨质疏松、肾性骨病的理想用药；从日本SKK公司引进的阿尔治，是国际上治疗退行性骨关节炎的一线用药；从美国IVAX公司引进的利巴韦林喷雾剂，在欧美市场具有很好的销售和品牌知名度。此外，利用被评定为“云南省著名商标”的机会，加大开拓国内市场的力度，通过国内24个城市的办事处将产品销售到全国各地，保持和提升了公司在国内抗生素、骨科、儿科领域的专业品牌地位。

　　当“世界是平的”的话语一次次冲击人们的视听时，全球经济一体化浪潮已全面兴起，在寻求发展中准确定位，优势互补，已成为企业要做大做强的必然选择。在此背景下，昆明贝克诺顿的领军人物--总经理戴晓畅博士发出了这样的感慨：中国加入WTO后，本土企业与跨国公司的竞争事实上已无国界，特别是在制药业，产品的更新换代与覆盖全球市场的速度已经比过去任何时候大大地加快了，医药企业品牌营销坚持以产品质量说话、以自身品牌实力做后盾主动“走出去”，是昆明贝克诺顿品牌掘金以有限撬动无限的思路之一。

来源：昆明贝克诺顿制药有限公司