初春4月，到洛阳看牡丹正当时，然而今年郑州的药香却盖过了牡丹花香。19日～21日，由国药励展展览有限责任公司主办并承办的第55届全国药品交易会在郑州市国际会展中心隆重举行。10万余药商，1500多家制药企业汇聚这里，通过这个平台展示企业风采、了解行业信息、推广最新产品、寻求合作伙伴，浓浓的药味为这座中原古都带来勃勃商机。

　　本次盛会得到了中华人民共和国商务部、中国医药商业协会、中国医药工业科研开发促进会、郑州市人民政府、中国医药集团和励展博览集团的大力支持，是中华人民共和国商务部重点支持的大型展会项目之一。作为承办地，郑州市各界对展会投入了极大的关注和支持，郑州市委副书记祁金立、市人大主任郝建生、市常务副市长李柳身等出席开幕式并剪彩。由于郑州市国际会展中心位于正在开发中的郑东新区，郑州市还特别开通会展公交专线，方便展商和观众来往。

　　精英汇聚规模超过往届

　　国药励展展览有限责任公司是在2005年8月由中国医药集团与世界最大的展览公司励展博览集团合资组建。由该公司主办并承办的全国药品交易会是目前国内医药行业规模最大、历史最悠久的盛会，其影响力和号召力在业内首屈一指，已成为覆盖全国医药行业的第一展会品牌。

　　据介绍，本届药交会的展出面积达到5万平方米，展位数达2600多个，尽管本届全国药品交易会的规模再次扩大，但整体来看展位仍然呈现供不应求的态势，早在几个月前，展位就已被预订一空。广州一家制药企业的客户专员告诉记者，他们很早就开始为这次展会做准备，可还是没有订到展位，只好派市场部的工作人员过来发发招商传单，同时搜集一些市场信息。

　　目前全国药品交易会凭借其优秀的品牌效应和专业化的展会运作，除了能够吸引大量的制药企业作为展商参与外，还拥有着医药行业内最大规模的专业观众数量。国药励展展览有限责任公司的相关负责人介绍说，上届于重庆举行的第54届全国药品交易会共吸引了近10万人到现场参观，其中医药生产企业占总体的34.33％，医药流通企业占33.79％，医药终端用户占15.95％，医药咨询机构占8.34％，医药研发机构占7.59％，观众的专业化程度得到了业内人士的一致好评。其中48.04％专业观众从事管理部门工作，包括来自全国各地的医药商业企业负责人、零售药店店长等，还有43.79％的专业观众来自企业的销售人员。药交会不仅仅是药品招商的盛会，日益成为药业信息交流的平台、医药行业新朋老友欢聚的舞台。

　　医药软技术&综合服务展区丰富展会内涵

　　我国制药企业完成GMP改造后，药品生产企业的生产能力不断增强，急需寻找新产品、新技术，以顺应市场迅速发展的趋势，开拓新的商机。医药行业的发展重点已从硬件设备逐渐转变为“软件”，即医药研发，临床实验，注册，知识产权保护，医药IT技术，企业人力资源管理、培训，包装及企业形象设计等“软技术”，以及信息咨询，仓储物流，媒体推广，合同外包生产等综合服务。

　　全国药品交易会主办方预感到“软技术”将对医药产业产生的影响，从2004年底的第52届全国药品交易会开始设立医药软技术＆综合服务展区，搭建起医药产销企业和医药软技术、综合服务企业交流合作的平台。经过两年的完善，它已得到越来越多业内人士的认可，并为医药软技术的发展起到了推动作用。

　　本届药交会继续设立了医药软技术＆综合服务展区，并且在招展过程中严格把关，保证参展商质量，突出研发特色。同时，展区内涵也更加丰富，引入了防伪技术，包装设计，标准检验技术等参展企业，已成为药品交易会的特色展区，在促进医药产品更新换代，连接医药研发、生产、流通各环节上发挥着重要作用。

　　西安芳草园医药科技有限公司是一家从事药品临床研究和为企业提供新药报批服务的企业，业内称之为CRO。这家企业的工作人员告诉记者，以前他们都是以专业观众身份参加展会的，目的是搜集产品信息、寻找目标客户。自从展会开设了医药软技术＆综合服务展区，他们每届都买展位参会，效果非常明显，既提高了企业的知名度，又方便了与客户的交流和洽谈。她表示，以前CRO这种形式并不被企业接受，企业需要长期设置药品注册专员的岗位，而实际需要他们工作的时间并不多。CRO整合了这种资源，药品注册人员更加专业，报批文件更加规范，最重要的是企业可以省下这部分人力费用。这一新生事物逐步得到企业认可，软技术展区从冷清到人满为患最直观地体现了这一变化。

　　医药论坛展会之外的另一品牌

　　凭借有口皆碑的行业影响力，国药励展展览有限责任公司主办的全国药品交易会一直以来被视为最重要的专业信息集散地，备受业内人士关注。历届药品会上，主办方精心策划，推出了一系列学术论、专题演讲等展期会议。

　　心脑血管疾病是人类健康的头号杀手。卫生部近10年的卫生统计数据显示，心脑血管类疾病一直是稳居前列的疾病死亡原因，且每年的发病率、致死率有节节攀升的架势。心脑血管类药物的市场需求随之不断增长，且潜力巨大。为此，本届药交会主办方将举办“心脑血管类药物市场研究专题报告会”，安排6个议题的专题报告，邀请国家食品药品监督管理局药品评价中心孙忠实教授，国家发改委医药工业信息中心站研究员黄胜炎等6位著名专家作精彩演讲，就心脑血管类药物的临床应用，心脑血管类药物的研制与开发新进展，心脑血管类药物制剂新技术研究及趋势，心脑血管药品的市场现状、热点与价格走势分析等议题与与会者进行深入探讨。此外，价格是药商们最关心的，心脑血管药物会不会降价？生产企业和经销商将如何应对？主办方请来了上海医药集团抗生素事业部抗病毒品牌药分公司陈奇总经理，他的报告详细介绍了他们应对抗生素降价的策略和体会。

　　形式多样为客户提供专业化服务

　　药交会举办至今已经55届，在近30年的办展过程中，主办方国药励展展览有限责任公司也经历着展会和公司本身不断完善的过程。2005年8月，中国医药集团展览有限公司和世界最大的展览公司——励展博览集团合资组建了今天的国药励展展览有限责任公司，使其在立足中国的同时，加快了国际化的步伐，打造中国的世界知名展会品牌。

　　在办展方面，他们增加了专业化的服务内容，使展会更具有权威性和影响力。首先，为方便参展商报名及查询展会信息，在网上提供展会资料供展商下载和网上预登记服务。专业观众可以在国药励展公司的网站上进行预登录，并获得最新的参展参观资讯，简化现场登录手续，缓解现场人流多的压力。其次，主办方加强了宣传力度，在《中国药店》、《中国医院药学》、《医药技术》等专业期刊登出了整页展会广告。《健康报》、《中国医药报》、《医药经济报》等业内权威媒体对展会进行全方位、深入的报道，提供展会最新资讯，进一步扩大药交会在行业及大众中的影响力。除此之外，展会还举办特装评比活动，在展期还举办了EMBA培训讲座。产品固然重要，品牌的塑造可以使企业更具有生命力，展会为他们提供了这样的机会，这恐怕就是药交会备受瞩目的原因。

(责任编辑：石翔)