乐羊：现在会看到很多广告，比如说治疗什么疾病的广告，都会说根除，立竿见影，或者说多长时间有效，像这种是它可以发布的，还是也是违法的表现？

　　SFDA市场监督司王磊：您刚才提到的广告宣传用词，在我们审查里都不允许在广告出现的，无论是什么广告，对于根除也好，药到病除也好，对于药到病除类的绝对化用语，在广告当中绝对不允许出现。

　　SFDA市场监督司助理调研员单宝杰：我们把这类所谓的药到病除是绝对化的用词，还有其他方面的语言，总之表现是非常绝对化的语言。

　　乐羊：有些广告会说谁谁研究发现或者哪个机构研究的最新成果，像这种也是属于虚假的宣传吗？

　　SFDA市场监督司助理调研员单宝杰：我们在广告审查的时候，对引用有关的机构或者引用有关的数据要求是非常严的。目前我们发现绝大多数引用的时候是一种虚假的，我们简单地把它称为像广告托一样，利用消费者对学术机构的信任或者说对某些专家的崇拜，利用他们的出现，对这个广告 进行虚假，我们目前广告用语应该不允许这类人出现的。

　　乐羊：是不是带有某些机构进行宣传药物的，应该都是虚假广告？

　　SFDA市场监督司王磊：基本上按照审查规定可以这么说，无论以他们的名义也好还是以他们的图象也好，都不允许出现。

　　SFDA市场监督司助理调研员单宝杰：这个在广告法上面也有，利用医药科研单位，医疗机构，科研机构，专家，在广告根本的法上已经明确了，我们根据这个法制定的相应标准里也有这样的体现。

　　乐羊：前段时间有一个很热的事像一些艺人对保健品做一些广告，后来这些广告都被撤掉了。

　　SFDA市场监督司助理调研员单宝杰：不是都被撤了，有一些被撤了。

　　乐羊：应该说名人这部分，他给药品做广告，我们是怎么样来界定他们？

　　SFDA市场监督司助理调研员单宝杰：名人只不过是普通消费人群当中特殊的人群，在某种程度上也是消费者，我们可以把他定位为消费人群，并不是说名人不能做广告，名人做广告的时候不能以这个产品直接受益这样的形象出现，不能说我使用了，我就会怎么样，不能以这样的出现，他应该站在客观中立的角度去介绍，这种情况是允许的。

　　SFDA市场监督司王磊：也就是说不能以患者的名义和形象来对产品和药品进行功能性疗效的肯定，因为他在人民大众的权威性也好，信任度非常高，他如果说现身说法，说我服用完这种药怎么样，会对老百姓造成非常不好的影响。

　　SFDA市场监督司助理调研员单宝杰：有的广告说我吃完以后，腰不酸，腿不疼了，上楼更有劲了，说白了也是以患者的名义为产品做这个广告，或者说我家里的孩子吃完什么东西，也怎么样，吃饭也香了，个子也高了，类似这样的情况，我们在区分名人做广告的时候，一定要区分他是不是产品直接受益人这样的形象来出现，如果是的话，他就是以他的名义形象，这种是禁止的。

　　网友：减肥类的广告，是不是基本上全是虚假广告。

　　乐羊：减肥广告是不是也归在像肿瘤这一类疾病药品的广告这列呢？

　　SFDA市场监督司助理调研员单宝杰：药品有减肥，保健食品是润肠通便。目前我们所看到的保健食品的关于减肥方面的广告，绝大多数是存在着严重的虚假宣传，而且绝大多数，我现在看到未经药品监督管理部门审查，这种虚假广告比比皆是，消费者明天就可以打开，比如北京市某个媒体就可以看到这样的广告，而且这样的广告没有经过审批，而且是虚假的。比如说我一天会达到什么效果，几天之后达到什么效果，再过若干天又能达到什么效果，最终肯定要达到你理想的效果，基本上都是这样的模式。

　　乐羊：是不是对消费者的承诺，说你服用我的产品效果是肯定的。

　　SFDA市场监督司助理调研员单宝杰：而且说保健食品无毒，安全，这也是不允许出现的。但是药品里面的情况不太一样。

　　乐羊：我们还会看到比如保健品，通过承保，有保险的介入，这种情况有可能吗？

　　SFDA市场监督司助理调研员单宝杰：在保健食品审查规定里，已经明确规定不允许出现有关部门承保，无效退款，安全可靠这样的字眼，我们对广告的审查主要掌握两方面的原则，一方面是广告的内容必须真实，必须是真实的，你有什么样的功效，必须按什么功效，不能夸大这个功效。还有一方面，你对你的广告内容不能对消费者的购买行为产生严重的误导，一个是不能欺骗消费者，还有不能误导消费者。像保险公司承保，这就是明显的误导消费者购买的行为，这也是不允许的。药品里面减肥的都是处方药，那就是不能在大众媒体上做宣传，只能在专业媒体上做宣传，如果发现哪个减肥的药品在大众媒体发布，这个绝对是违法的。

　　SFDA市场监督司王磊：只要在任何新闻媒体上，包括电视，能接触到的报纸上看到的减肥药品，国家审批通过的减肥药品也有几种，为数不多，在这里不去点他们的名，给他们做广告，这种药只能在大夫里面作为学术交流，不能对大众进行宣传的广告发布形式。

(责任编辑：王乐羊)

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